Wie viele deiner Marketingideen sind schon im Sande verlaufen, weil nie ein klarer nächster Schritt daraus wurde? Die meisten Unternehmen scheitern nicht an schlechten Ideen, sondern daran, dass zwischen Absicht und Umsetzung eine Lücke klafft. Lange Strategiedokumente wirken professionell, werden im Alltag aber nie benutzt. Eine Seite ersetzt diese toten Papiere durch ein einziges, praktisches Werkzeug: ein Raster aus neun Feldern, das die gesamte Kundenreise abbildet – von der Zielgruppe über den Kauf bis zur Empfehlung. Auf Basis von Verhaltensforschung, Kennzahlenlogik und echten Fallbeispielen zeigt Brennan Renvik, wie jede Marketingidee in einen konkreten nächsten Schritt mit Verantwortlichem und Datum übersetzt wird. So wird aus vagem "Wir sollten mal" tatsächliche, wirksame Arbeit.
In diesem Buch erfahren Sie:
- warum Marketing scheitert und wie eine einzige benutzbare Seite das verhindert - wie Sie eine klare Nische besetzen, statt für niemanden relevant zu sein - welche vier Kennzahlen Ihr Marketing wirklich steuern – und welche nur Eitelkeit sind - wie Sie Aufmerksamkeit gewinnen, ohne Ihr Budget zu verbrennen - wie Sie aus zufriedenen Kunden gezielt Wiederkäufer und Fürsprecher machen - wie Sie mit einem 90-Tage-Rhythmus aus Plänen echte Gewohnheiten machen Schluss mit Marketing, das im Sande verläuft – ab jetzt zählt jede Zeile.
