Ganar votos es el objetivo de todo Candidato. Y para lograr ese objetivo, se presenta a Elecciones el sustento de toda democracia cuando son libres y transparentes y se esfuerza, por todos los medios a su alcance, en convencer a los Electores que l es a quien tienen que darle sus votos porque es la mejor opcin para satisfacer sus expectativas. Y la unin de todos esos medios que utilice lo denominamos Campaa Electoral. Hacer una Campaa Electoral es un proceso que involucra muchos elementos distintos, a veces dismiles pero que son armnicos cuando se renen. Un ejemplo muy socorrido es el de un rompecabezas: En ste, muchas piezas se tienen que juntar para ganar el juego, mientras que en una Campaa Electoral tienen que unirse muchos elementos para lograr el triunfo. Sin embargo, no es una mera unin de piezas: es mucho ms complejo pero, interiorizndose en el proceso y comprendindolo, pueda convertirse en ms simple. Cuando escrib la primera versin de este Manual en 2002 lo hice en Bolivia, motivado por los comicios presidenciales y legislativos de ese ao que desde antes de empezar las Campaas ya se perfilaban complicados y muy confrontados, y quise contribuir al entendimiento del debate electoral con este libro. Mucho se ha cambiado en la manera de hacer campaas Electorales: las Redes Sociales y las nuevas TICs han irrumpido, adicionando novedosas posibilidades. Sin embargo, no ha cambiado quien decide los resultados: el Elector. Para saber cmo conquistarlos es este libro.
