"Collor era o caçador de marajás, o político austero e corajoso suficiente para eliminar a corrupção. Uma ima- gem maquiada. Deu no que deu. Dil- ma Rousseff idem. Eles foram forjados com base nas pesquisas e no marketing eleitoral."
Em Que raios de eleição é essa? – Como são as estratégias na política e os bastidores de campanhas eleitorais, Jackson Vasconcelos expõe o enredo de algumas importantes campanhas e demonstra que a estratégia é elemento imprescindível para a composição dos resultados eleitorais. O autor desmistifica o papel do marketing em campanha eleitoral. Segundo Jackson, "o estrategista chega antes do marqueteiro". Há uma grande diferença entre os que fazem o marketing das campanhas e os que elaboram o mapa estratégico. A estratégia não é garantia de um bom resultado, entretanto a formulação estratégica diminui o risco de insucesso. A elaboração estratégica para campanhas eleitorais não é fácil no Brasil, a maneira de fazer campanhas muda a cada eleição porque as regras mudam para aprimorar o sistema, mas, quase sempre o tornam pior. O preciosismo tem tirado das campanhas a alegria e o calor de uma festa democrática. Este livro é uma ferramenta muito útil para os profissionais que atuam direta ou indiretamente com eleições e política. Entretanto, este livro também é imprescindível para o eleitor que deseja se informar melhor sobre as práticas nas campanhas eleitorais, para que, desta forma, consiga identificar o candidato que realmente me- reça seu voto.
